Polityka Produktowa

Polityka oparta na licznych działaniach zmierzających do stymulowania ciągłego doskonalenia produktów. Producenci wierzą, że dostarczenie klientom produktu (lub usługi), który w pełni spełnia jego potrzeby, to wstępny warunek sukcesu marketingowego (Grzegorczyk M.).
W ramach polityki produktu, firma może przyjąć strategię przywódcy lub naśladowcy. Przywództwo produktowe polega na lansowaniu nowych produktów oraz na inwestowaniu w badania marketingowe i rozwój nowych produktów. Strategia następcy (naśladowcy) to wykorzystywanie sprzyjających okoliczności oraz inwestowanie w funkcje techniczne produktu (Grzegorczyk M.).
W sercu polityki produktowej przedsiębiorstwa leży oczywiście produkt (wartość). Wg Philipa Kotlera, produkt jest wszystkim, co może być na rynku oferowane dla zaspokojenia pragnienia lub potrzeby, w tym towarem (dobrem fizycznym), usługą, doznaniem, wydarzeniem, osobą, miejscem, nieruchomością, organizacją, dobrem lub ideą (Grzegorczyk M.).

Źródła:

⠀ Grzegorczyk M. Płyty, C. D., & Prasa, D. V. D. Marketing akademicko Polityka produktu a wartość marki. Retrieved from: https://www.cast.com.pl/teoria/polityka-produktu-a-wartosc-marki/