Marka
Znak firmowy umieszczany na jakimś produkcie (lub tylko jego nazwa), identyfikująca go i wskazująca, kto jest jest jego producentem (Wielki słownik języka polskiego).
Znak firmowy umieszczany na wyrobach danej fabryki (firmy). Określa producenta tych wyrobów, wskazuje ich jakość, chroni przed naśladownictwem lub podrabianiem (Internetowa encyklopedia PWN).
Marka spełnia cztery kluczowe funkcje;
• "funkcja wyróżniająca" – należy do najważniejszych funkcji, która pozwala klientowi odróżnić produkty danego producenta od produktów konkurencji, poprzez nazwę nadaną marce, symbol oraz prawnie zastrzeżony znak towarowy;
• "funkcja gwarancyjna" – zapewnia konsumentowi gwarancję pewnego poziomu jakości produktu, jednocześnie zmuszając nadawcę marki do utrzymania dobrego poziomu jakości w dłuższym okresie;
• "funkcja promocyjna" – zamiennie nazywana funkcją reklamową lub komunikacyjną, pozwala na komunikację przedsiębiorstwa z rynkiem poprzez reklamę, sprzedaż osobistą, sponsoring czy też public relations-funkcja ta znacząco wspiera wprowadzanie na rynek nowych produktów, ale może też służyć umacnianiu pozycji markowych produktów;
• "funkcja symboliczna" – oznacza, że marka to symbol wartości, poprzez które możemy przekazać pewne treści danym grupom odniesienia (Encyklopedia Zarządzania).
⠀ Wielki słownik języka polskiego. Retrieved from: https://wsjp.pl/haslo/podglad/15129/marka/2658247/znak-firmowy
⠀ Internetowa encyklopedia PWN. Retrieved from: https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/marka;3937884.html
⠀ Encyklopedia Zarządzania. Retrieved from: https://mfiles.pl/pl/index.php/Zarz%C4%85dzanie_mark%C4%85