Znak Towarowy
Symbol umieszczany przez producenta lub sprzedawcę bezpośrednio na towarze (opakowaniu), złożony ze słów, liter, rysunków, cyfr itp.; (Internetowa encyklopedia PWN).
Znakowanie towarów ma na celu promocję towaru oraz stworzenie warunków, w których producent lub sprzedawca mógłby ponosić odpowiedzialność za sprzedany towar; przedsiębiorstwo nabywa prawa wyłączności do używania znaku towarowego po zarejetrowaniu go w odpowiednim urzędzie (w Polsce właściwy jest Urząd Patentowy); używanie cudzych znaków towarowych jest uznawane za przejaw nieuczciwej konkurencji i jest zabronione (Internetowa encyklopedia PWN).
Istota znaku towarowego wynikająca z jego legalnej definicji ma swoje odzwierciedlenie w funkcjach, które pełni. Obejmują one szerokie spektrum oddziaływań zarówno w stosunku do potencjalnych klientów, jak i innych przedsiębiorców. Aspekt funkcjonalny wyraża się w pewnym związku oznaczenia z produktem, który z kolei jest podstawą rozmaitych informacji i wyobrażeń o produkcie. Podstawową funkcją znaku towarowego jest funkcja oznaczenia pochodzenia, w literaturze jednak znane są także funkcje jakościowa i reklamowa:
• Funkcja oznaczenia pochodzenia wynika wprost z przepisu art. 120 Ustawy Pwp. Zawiera ona przekaz o pochodzeniu danego produktu. Potencjalny nabywca na podstawie znaku towarowego jest w stanie określić, kto jest producentem danego towaru. W tym aspekcie renomowane znaki towarowe cieszące się uznaniem wśród klientów ułatwiają sprzedaż produktów i tym samym podnoszą poziom konkurencyjności przedsiębiorstwa na rynku. Pierwotnie znakiem towarowym było oznaczenie jednego producenta lub kupca, współcześnie natomiast oznaczenie towaru może dotyczyć grupy producentów.
• Funkcja jakościowa znaku towarowego odwołuje się do poziomu jakości towaru. Potencjalny nabywca produktu może zakładać, że jego walory jakościowe i użytkowe są porównywalne z poziomem jakościowym innych znanych mu produktów tego samego przedsiębiorcy. Funkcja ta nie wynika wprost z przepisów prawa i nie można jej odnosić do każdego produktu. Ma ona zastosowanie dopiero przy drugim i kolejnym produkcie tego samego producenta. Można także założyć, że znaczenie tej funkcji może być sztucznie redukowane przez niektórych producentów, którzy świadomie wprowadzają na rynek produkty o niskiej jakości. W takim przypadku znak towarowy umieszczany na kolejnym produkciecelowo nie jest eksponowany, by ukryć faktyczne źródło pochodzenia produktu.
• Funkcja reklamowa znaku towarowego odnosi się do promocji produktów oznaczonych tym znakiem. W tym przypadku producentowi zależy na propagowaniu znaku w celu uzyskania pozytywnych skojarzeń przez jak największą grupę potencjalnych nabywców. Funkcja ta zarysowuje się dopiero w późniejszym okresie, gdy sam znak towarowy jest już znany i ceniony na rynku. Znak towarowy pełni funkcję reklamową tylko warunkowo, tzn. przy spełnieniu określonych przesłanek: wysokiej jakości wcześniejszych produktów oraz skojarzeń konsumentów co do wspólnego pochodzenia obu produktów (Konopka, M.).
⠀ Internetowa encyklopedia PWN. Retrieved from: https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/znak-towarowy;4001937.html
⠀ Konopka, M. (2017). Ukryte funkcje znaków towarowych. Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie/Politechnika Śląska. Retrieved from: https://yadda.icm.edu.pl/baztech/element/bwmeta1.element.baztech-4117473a-2a55-4216-8d6d-7d5e31611701