Kanał Marketingowy

Jest strukturą tworzoną przez niezależnych partnerów uczestniczących w procesie udostępniania produktów i usług dla konsumentów lub użytkowników instytucjonalnych (Koreleska, E.).
Kanały marketingowe spełniają wiele funkcji, do których zaliczyć można przede wszystkim transport, dostosowanie ilościowe, magazynowanie, asortymentację, kontaktowanie, informowanie oraz promocję. Kluczowym pytaniem w projektowaniu kanałów dystrybucji jest to, kto mógłby wykonaæ te funkcje najbardziej efektywnie (Koreleska, E.).
Współczesny marketing opiera się na treści. Treści są wspólnym mianownikiem komunikacji i działań marketingowych w Internecie. Potrzebują jednak swojego nośnika: witryn internetowych, serwisów społecznościowych, blogów i e-maili. Te z kolei nie mogłyby istnieć bez wartościowych treści . Synergia kanałów marketingowych obejmuje m.in. integrację strony internetowej z serwisami społecznościowymi. Integracja ta realizowana jest poprzez wykorzystanie komponentów witryn, w tym tzw. wtyczek społecznościowych (social plugins). Wymaga także kompleksowych działań z zakresu marketingu w wyszukiwarkach (Król, K.).

Źródła:

⠀ Koreleska, E. (2009). Kanały marketingowe wykorzystywane przez przetwórnie ekologiczne oraz oczekiwania konsumentów wobec wybranych form sprzedaży. Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu, 11(3). Retrieved from: https://yadda.i

⠀ Król, K. (2018). Synergia kanałów marketingowych w internetowej promocji agroturystyki. Marketing i Rynek, 3, 32-36. Retrieved from: http://homeproject.pl/wp-content/uploads/2019/11/Krol_MiR_3_2018.pdf