Badanie Rynku

Badania rynku polegają na systematycznym gromadzeniu, a także opracowaniu i analizowaniu danych, związanych z działaniami marketingowymi.Dobry marketing obejmuje badania możliwości rynkowych i przygotowanie na podstawie proponowanej strategii szacunkowych danych finansowych wskazujących, czy możliwe do osiągnięcia zyski odpowiadają celom finansowym przedsiębiorstwa (Encyklopedia Zarządzania).
Badanie rynku ma węższy zakres niżeli badanie marketingowe, ponieważ ogranicza się do obserwacji zewnętrznego otoczenia przedsiębiorstwa. W związku z tym pozwala na identyfikację szans i zagrożeń znajdujących się w otoczeniu przedsiębiorstwa. Zawiera analizę obecnych rynków, zachowania konsumentów, tendencji w kształtowaniu produktów i innych wybranych aspektów otoczenia zewnętrznego i wewnętrznego przedsiębiorstwa, którą charakteryzują:
• wielkość, struktura i dynamika działalności wyrażonej właściwymi miernikami produkcji i sprzedaży,
• dynamika wielkości obrotów w okresie objętym planowaniem strategicznym,
• aktualna i zamierzona do osiągnięcia pozycja przedsiębiorstwa na rynku,
• obecni i potencjalni nabywcy,
• aktualni i potencjalni konkurenci (Encyklopedia Zarządzania).
Z kolei badanie marketingowe obejmuje także procesy wewnętrzne i funkcje marketingu, a więc marketing mix (Encyklopedia Zarządzania).
Badanie rynku rozpoczyna się od określenia problemu badawczego, a kończy przedstawieniem wyników, sformułowaniu wniosków i zaleceń (Encyklopedia Zarządzania).

Źródła:

⠀ Encyklopedia Zarządzania. Retrieved from: https://mfiles.pl/pl/index.php/Badania_rynku