Demarketing

To negatywny marketing mający na celu zniechęcenie konsumentów do zakupu jakiegoś produktu/marki (Niedzielska, A.).
Pojęcie demarketingu rozumiane jak odwrotność działań marketingowych, polegające nie na zaspokajaniu potrzeb klientów poprzez określone produkty czy usługi, ale na działaniach zniechęcających, zmierzających do zaniechania danej potrzeby (a tym samym zapotrzebowania na produkt) (Murzyn, M., & Nogieć, J.).
Według American Marketing Association demarketing w sensie ekonomicznym można zdefiniować jako termin stosowany wobec strategii marketingowej, której celem jest zmniejszenie konsumpcji danego produktu poprzez celowe obniżenie jego popytu. Natomiast w sensie marketingu społecznego jest to proces zmniejszania konsumpcji produktu oraz usług uważanych za szkodliwe dla społeczeństwa. Demarketing to w założeniu przeciwieństwo działań marketingowych mających na celu kreowanie popytu na produkty wytwarzane przez przedsiębiorstwo (Murzyn, M., & Nogieć, J.).
Np., Demarketing tytoniowy obejmuje taktyki nastawione na zmianę środowiska konsumenckiego i warunków istnienia w nim marketingu tytoniowego. Podstawowe strategie demarketingowe to przede wszystkim przepisy ograniczające lub zakazujące działań marketingowych dotyczących tytoniu; to również manipulacja ceną wyrobów tytoniowych, ograniczenia dystrybucji i konsumpcji oraz ingerencja w sam produkt poprzez napisy ostrzegawcze na opakowaniach (Murzyn, M., & Nogieć, J.).

Źródła:

⠀ Niedzielska, A. (2016). Wybrane trendy charakterystyczne dla zrównoważonego marketingu w odbiorze grupy studentów na podstawie badań jakościowych. Studia Ekonomiczne, 254, 140-149. Retrieved from: https://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.cej

⠀ Murzyn, M., & Nogieć, J. (2015). Działania demarketingu w branży tytoniowej. The Central European Review of Economics and Management, 15(3), 363-372. Retrieved from: https://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element.oai-ojs-wsb-wroclaw-pl-article-140