SWOT-аналіз
SWОТ-аналіз є одним з найпоширеніших методів оцінки середовища (за початковими буквами англійських слів «сила», «слабкість», «можливості», «загрози») – це групування факторів середовищафункціонування підприємства на зовнішні й внутрішні, їх аналіз з позиції визначення позитивного чи негативного впливу на діяльність підприємства
Сутність матриці SWOT полягає в тому, що вона дає змогу завдяки різноманітним комбінаціям сильних та слабких сторін, можливостей та загроз формувати оптимальну стратегію фірми згідно з умовами ринкового середовища.
Основні завдання SWOT-аналізу:
– виявлення можливостей, які відповідають ресурсам фірми;
– визначення загроз і розробка заходів щодо знешкодження їхнього впливу;
– виявлення сильних сторін фірми й зіставлення їх з ринковими можливостями;
– визначення слабкостей фірми та розроблення стратегічних напрямів їх подолання;
– виявлення конкурентних переваг фірми та формування її стратегічних пріоритетів. Узагальнюючим елементом SWOT-аналізу, на якому базується формування стратегії фірми, є матриця сильних та слабких сторін, можливостей та загроз. Відповідно до матриці SWOT можливі чотири основні різновиди стратегії:
– стратегія, яка використовує сильні сторони фірми для реалізації можливостей;
– стратегія, яка використовує сильні сторони фірми для знешкодження загроз;
– стратегія, спрямована на мінімізацію слабких сторін фірми на основі використання можливостей;
– стратегія, спрямована на мінімізацію слабкостей фірми та потенційних маркетингових загроз .
Методика проведення SWОТ-аналізу передбачає наступні етапи: визначення сильних та слабких сторін, можливостей та загроз, їх оцінювання з точки зору ймовірності реалізації та сили впливу на підприємство; побудова матриці SWOT-аналізу з урахуванням отриманих оцінок; визначення найбільш значущих факторів; розробка заходів управлінського впливу .
⠀ Багорка, М. О., Білоткач, І. А. (2010). SWOT-аналіз як основа формування маркетингових стратегій підприємств.Економіка АПК, № 6, С. 17-23 (С. 19-20).
⠀ Орлова, К. (2016). Механізм адаптації підприємств добувної промисловості до зовнішнього середовища (дис. … канд. екон. наук : спец. 08.00.04 «Економіка та управління підприємствами»). НТУУ «Київський політехнічний інститут ім. Сікорського» (С. 66)