Le marketing différencié

Marketing différencié ou multi-segmenté – Multisegment marketing : politique décomposant le marché total en plusieurs segments, chaque segment faisant l’objet d’un marketing adapté.

Avec un marketing différencié, l’entreprise retient plusieurs segments (on parle de stratégie de couverture de marché) mais élabore un mix différent pour chacun d’eux. En adaptant son offre à chaque segment, elle espère obtenir une meilleure position concurrentielle sur chacun des segments retenus. Cette stratégie conduit à multiplier les modèles, les canaux de dis-tribution, les modes de communication et donc à augmenter les coûts.

Sources2:

⠀ https://www.cours-gratuit.com/cours-marketing/formation-a-propos-du-marketing-differencie

⠀ https://www.cours-gratuit.com/cours-marketing/formation-a-propos-du-marketing-differencie