La marque
L’Association Américaine de Marketing (AMA) définit la marque comme « un nom, terme, signe, dessin ou toute
combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services
d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des
concurrents ».
La marque, à travers son système d’identification, propose un ensemble d’éléments perceptibles qui activent les différents sens et permettent de la repérer, de la reconnaître, de la distinguer des
autres marques. Le système d’identification d’une marque n’est pas limité aux éléments de l’identité visuelle, c’est- à- dire à l’ensemble des éléments graphiques (nom, logotype, symbole) activant le sens de la vue. Il intègre plus fréquemment les autres dimensions sensorielles. C’est pourquoi on parle d’identité sonore, tactile, olfactive, gustative de la marque et au global d’identité sensorielle de la
marque.
⠀ https://www.dunod.com/sites/default/files/atoms/files/9782100743148/Feuilletage.pdf
⠀ https://www.researchgate.net/publication/270219615_Au_coeur_de_la_marque