Reklama BTL
w reklamie — obsługa w zakresie below-the-line (produkcja i planowanie do celów promocji sprzedaży); na ogół prowizje wynoszą ok. 20% budżetu reklamowego.
BTL jest skrótem od wyrażenia „below the line” i tym mianem określa się działania reklamowe skierowane do odbiorcy indywidualnego. W przeciwieństwie do mass mediów kampanie BTL nie są kierowane do szerokiego (masowego) grona klientów, tylko bardziej celowo wybranych grup odbiorców. Tradycyjnie do BTL zaliczano reklamę w punktach sprzedaży – POS (point of sale) lub POP (point of purchase). Reklama BTL przybiera najróżniejsze formy – od standardowych ulotek, poprzez woblery, dyspensery, hangery, standy, reklamę podświetlaną, aż po inne materiały promocyjne („gadżety”), np. podstawki, tabliczki informacyjne, naklejki, kalendarze, zegary. W tym pierwotnym rozumieniu do BTL zalicza się także wszelkie promocje konsumenckie.
BTL (Below The Line) – działania skierowane do konkretnego adresata (np. detalisty, konsumenta); zalicza się do nich: materiały POS (point of sales) lub POP (point of purchase); akcje promocji sprzedaży; public relations; ambient media; sponsoring, formy marketingu bezpośredniego: direct marketing, direct mail itd.; sweepstakes – gry losowe, totalizator: loterie; quizy; zakłady bukmacherskie; tombole; gry na zgadywanie: zagadki, szarady; konkursy; sampling; product placement; event marketing; mobile marketing i bluetooth marketing; sprzedaż bezpośrednią; ambush marketing (także: parasite marketing), marketing pasożytniczy; marketing wirusowy; marketing partyzancki; optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych; artykuły w mediach drukowanych.
Reklamą BTL (below the line – pod linią), należą działania skierowane do indywidualnego odbiorcy. Wśród nich wyróżnia się ulotki, gadżety reklamowe.
⠀ Internetowa encyklopedia PWN https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/BTL;3881461.html
⠀ Beata Tarczydło
⠀ OLENA KULYKOVETS, MAKSYMILIAN CZECZOTKO, ANNA KUDLIŃSKA-CHYLAK, HANNA GÓRSKA-WARSEWICZ,