ATL (Above the line) (les médias de masse)
Above the line, littéralement, « au-dessus de la ligne », désigne, dans un budget de communication les dépenses faites dans les six grands médias : presse, télévision, affichage, radio, cinéma et Internet. Above the line est synonyme de publicité.
Parmi les nombreux canaux « hors-médias » existants, il est possible de mentionner les suivants :
– internet et extranet mécénat
– sponsoring marketing direct (e-mail, sms, courrier…)
– marketing ludique et interactif
– marketing social événements (congrès, réunions, formations…)
– merchandising (packaging, PLV…)
⠀ https://www.mercator-publicitor.fr/lexique-publicite-definition-above-the-line
⠀ https://www.mercator-publicitor.fr/lexique-publicite-definition-above-the-line
⠀ https://www.friendly-agence.com/le-hors-media/