Reklama ATL

w reklamie — obsługa w zakresie „above-the-line, czyli kreacja, strategia, planowanie i zakup mediów (telewizja, radio, dzienniki, magazyny, reklama zewnętrzna). Standardowa prowizja wynosi 10–15%, na zakup mediów 3–7% budżetu.

ATL to skrót od wyrażenia „above the line” i oznacza działania reklamowe skierowane do odbiorcy masowego. Dlatego mianem ATL określa się kampanie realizowane za pomocą mass mediów. Cechą charakterystyczną takiej formy przekazu jest odbiór reklamy przez znacznie większą liczbę osób, niż jest to koniecznie. Przekaz trafia przy okazji także od odbiorców przypadkowych, którzy nie stanowią de facto grupy docelowej klientów danej firmy. Tradycyjnie do mediów masowych zalicza się telewizję, prasę, radio.

ATL (Above The Line) – działania prowadzone w mediach tradycyjnych typu telewizja, radio, prasa, plakaty, reklama zewnętrzna (outdoor), reklama wewnętrzna (indoor) itp.

Reklamę określa się jako wszelkiego rodzaju płatną formę nieosobowej prezentacji i promocji produktu przez określonego
nadawcę. Stosowane narzędzie ma charakter interdyscyplinarny, dzięki połączeniu różnych dziedzin, między innymi psychologii, socjologii.To narzędzie komunikacyjne w praktyce dzieli się na dwie grupy. Jedną z nich jest reklama ATL (above the line – nad linią). Są to przekazy w telewizji, prasie, radiu, kierowane do masowego odbiorcy oraz na nośnikach zewnętrznych (outdoor).

Źródła:

⠀ Internetowa encyklopedia PWN https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/ATL;3872078.html

⠀ Beata Tarczydło