ATL-реклама
ATL-реклама (абревіатура з англ.«abovetheline»
перекладається як «над лінією») передбачає просування товарів та послуг у найпопулярніший
спосіб прямої стандартної дії за допомогою масового охоплення глядача завдяки таким засобам
комунікації, як телебачення, радіо, газети, журнали, зовнішня реклама, реклама на транспорті
ATL-реклама включає п’ять складових, що відносяться до засобів інформації:
1. Друковані ЗМІ. Плюсами є: висока інформативність, велика варіантність, періодичне оновлення інформації, тривалість одиничного контакту з аудиторією, ненав’язливість, додаткові деталі, неможливість перемкнути, низька вартість. Мінусами є: ігнорування реклами, перевантаженість інформацією, низька якість.
2. Телебачення. Плюсами є: ефективність, широке охоплення аудиторії, якість, атмосфера актуальності товару. Мінусами є: вартість, наявність високої майстерності, нетривалість впливу, рекламний блок, нав’язливість.
3. Радіо. Плюси: вибірковість аудиторії, швидкість акумулювання аудиторії, вартість, оперативний засіб ЗМІ, залучення уяви, масовість аудиторії, мобільність, сумісність. Мінусами є: відсутність образотворчого ряду, перевантаженість.
4. Реклама в Інтернеті. Плюсами є: вартість, можливість адресованої реклами, довга тривалість, наявність сайту. Мінусами є: обмеженість можливостей, вік аудиторії, якість.
5. Outdoor (зовнішня реклама). Плюсами є: увага аудиторії, працює на принципі «частоти», ефективне доповнення до інших видів реклами. Мінусами є: швидкоплинний характер, короткість повідомлень, вартість, місцезнаходження.
6. Indoor (реклама в місцях продажів). Плюсами є: вартість, ненав’язливість, привернення уваги. Мінусами є: складність таргетування, статичність рекламного зображення, неоднозначне сприйняття публікою. Також деякі фахівці включають в ATL рекламу на автотранспорті та в кінотеатрі
⠀ Черемних, І. В. (2013). Промоція як засіб просування маркетингових комунікацій. Комплекс «маркетинг-мікс». Наукові записки Інституту журналістики, Том 50, С. 69-73 (с. 69).
⠀ Яренко, А. В., Писанець, К. К., Рамола, М. К.-П.(2015). Маркетингове дослідження реклами на ринку кондитерських виробів України. Технології та дизайн, № 4(17). Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/td_2015_4_14