La politique produit

Un produit est un bien matériel ou immatériel susceptible de satisfaire un besoin.
La politique produit est un élément du marketing mix. Cette politique comprend les choix relatifs aux caractéristiques des produits, à la politique de gamme, aux choix des marques ou labels, au design et au packaging.

On peut décrire le produit en dissociant les différentes caractéristiques du produit qui sont toutes constitutives de l'offre produit à des degrés divers. On peut distinguer:
- le concept produit ;
- les composantes du produit (formule-produit) ;
- ses fonctions et performances ;
- son identité sensorielle (goût, toucher, odeur, sonorité, apparence) ;
- son packaging, qui constitue l'emballage du produit physique ;
- la qualité globale de l'offre ;
- les services associés qui comme leur nom l'indique sont associés au produit sous forme de conseil, d'information-produit, de service après vente, etc. ;
- et, la marque, qui exprime des valeurs et un univers symbolique, et qui s'exprime dans l'offre.

Sources2:

⠀ https://www.expertinbox.com/2013/09/12/politique-produit-les-jeudi-demilie/

⠀ https://ics.utc.fr/innovent-e/documentations/auteur/description/res/res_lemarche.pdf