Strategia Produktowa/ Strategia Produktu

to zbiór działań, które polegają na dostosowaniu produktu do wymagań odbiorców oraz jego obecnych i przyszłych potrzeb. Takie działania mają już miejsce na początku tworzenia koncepcji produktu i są kontynuowane na ciągłym etapie rozwoju produktu, czyli wejścia na rynek oraz sprzedaży. Działania kończą się równolegle z wycofaniem produktu z rynku.

Strategia produktu to zespół działań związanych z dostosowywaniem produktu do obecnych oraz przyszłych potrzeb i wymagań odbiorców.

Strategia produktu, aby być skuteczna, musi zostać skoordynowana z pozostałymi strategiami marketingu-mix: ceną, dystrybucją i promocją.
Strategia produktu obejmuje:
− kształtowanie funkcji produktu, które polega na określeniu cech przyszłego
produktu – jego cech ) zycznych, jakości, obietnicy, jaką niesie marka;
− opakowania oraz zakresu gwarancji, oraz usług posprzedażowych; cechy te
wpływają na postrzeganie przez nabywcę jego użyteczności, mają więc istotny
wpływ na decyzje zakupowe;
− kształtowanie struktury asortymentowej # rmy, czyli szerokość i głębokość
asortymentu (typy i odmiany) oferowanych produktów;
− planowanie cyklu życia produktu, a więc działania związane z wprowadzeniem nowego produktu na rynek, monitorowanie kolejnych faz cyklu życia
produktu, doskonalenie produktów, wycofywanie produktu z rynku;
− kreowanie nowych potrzeb i produktów mogących je zaspokoić, co wypływa z postępu technologicznego i zmian w stylu życia.

Przedsiębiorstwo ma swobodę w kształtowaniu własnej strategii produktu, jednak na jego decyzje wpływają wewnętrzne możliwości przedsiębiorstwa i sytuacja na rynku. Wyróżniamy sześć podstawowych strategii produktu: strategię pełnego asortymentu, strategię ograniczonego asortymentu, strategię rozszerzania linii produktów, strategię uzupełniania linii produktów, strategię oczyszczania linii i strategię utrzymania konkurencyjności.

Źródła:

⠀ Encyklopedia Zarządzania https://mfiles.pl/pl/index.php/Strategia_produktowa

⠀ M. Pańczyk