Un segment de marché, un part
Un segment de marché est donc un ensemble de consommateurs ayant des besoins et des
comportements d'achat identiques.
On retrouve parfois la part de marché sous son abréviation : PDM.
On peut la calculer de deux façons :
en volume, lorsque l’on base le calcul sur le nombre de produits ou de services vendus,
ou en valeur, en prenant en compte les revenus générés par les ventes et non le nombre de ventes.
⠀ KotlerP.Marketing management / P. Kotler, K. L. Keller. - 14th ed. – New Jersey : Prentice Hall, 2012. – 812 p. ‒ p. 236.