Segment

wydzielona część działalności odnosząca się do określonego zagadnienia

Każdy segment rynku powinien być szczegółowo wyprofilowany i dodatkowo powinien uwzględniać m.in. takie elementy jak: zmienne geograficzne, demograficzne, cechy psychologiczne, sposoby reakcji konsumentów na środki strategii marketingowych, postawy i zachowania.

Przed przystąpieniem do segmentacji rynku należy tak określić kryterium, według którego segmentacja będzie przeprowadzona, aby możliwe było oszacowanie, z ilu nabywców składa się segment rynku. Np. jeżeli przedsiębiorstwo dokonuje segmentacji według wieku, wówczas na podstawie danych statystycznych może określić wielkość poszczególnych segmentów rynku.
Segment rynku jest dostępny, jeżeli klienci, którzy go tworzą, są skłonni porzucić dotychczasowych sprzedawców. Jeżeli natomiast są oni bardzo mocno związani z dotychczasowym sprzedawcą czy produktem, to działania przedsiębiorstwa, które zamierza ich pozyskać, zakończą się porażką. Przykładem segmentów rynku, które można uznać praktycznie za niedostępne dla innych przedsiębiorstw, są nabywcy ekskluzywnych samochodów czy kosmetyków.

Źródła:

⠀ Wielki słownik języka polskiego https://www.wsjp.pl/index.php?id_hasla=31922&id_znaczenia=3947106&l=23&ind=0

⠀ Anna Aniszewska-Sworczuk „Segmentacja rynku i jej rola w procesie dostosowywania oferty usług bibliotecznych do potrzeb czytelniczych” https://depot.ceon.pl/handle/123456789/17442