Segmentacja

1. podział jakiejś całości złożonej z wielu elementów na mniejsze części, służący osiągnięciu określonych celów
2. ekon. dostosowywanie struktury produkcji, jakości i cen dóbr oraz działań marketingowych do segmentów rynku, wyróżnionych ze względu na płeć, wiek, preferencje i dochody konsumentów;
trafna segmentacja rynku może być źródłem przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa i jego sukcesu rynkowego.

Segmentcja rynku jest podziałem rynku według określonego kryterium na jednorodne segmenty, które wyznaczają obszary działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu programu działania dla poszczególnych uczestników rynku. Jest to więc specyficzna procedura, która umożliwia identyfikację i wybór rynku docelowego.

Źródła:

⠀ Internetowa encyklopedia PWN https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/segmentacja-rynku;3973556.html

⠀ Piotr Kwiatkiewicz