Le marketing holiste
Le marketing holiste est un marketing dont les actions les programmes et les processus sont reliés entre eux et sont à large spectre, tout compte dans cette approche. Il est relationnel, intégré et orienté vers la performance et socialement responsable.
Parmi les changements majeurs que connaît le marketing à l’heure actuelle, au côté des nouveaux usages des nouveaux outils technologiques et de communication, s’impose la
prise en compte de plus en plus prégnante des actionnaires qui favorise un
« management par la valeur » relayé au sein de l’entreprise par le gestionnaire qui suit les budgets. Le responsable marketing va donc devoir concilier les exigences du marché, des clients et des actionnaires.
⠀ Leverick F. Consumer marketing / The Blackwell Encyclopedia of Management. Marketing. P. 64