Le marketing management ou la direction de la merc

Le marketing management ou la direction de la mercatique1 est le processus de gestion de l’ensemble complexe des méthodologies permettant à l’organisation de devenir, d’être et de rester compétitive dans un univers concurrentiel dynamique sur différents marchés.

Les quatre grands types de décision en marketing management. Par ailleurs, quelle que soit sa taille, TPE ou multinationale ; la nature de son activité, production ou distribution ; et la nature de sa production : produits ou services, une entreprise utilise la méthodologie du marketing management dans quatre contextes différents ;
d'une part, au niveau stratégique ou au niveau opérationnel ;
d'autre part, pour gérer la demande exprimée par le marché ou pour gérer les nouvelles offres proposées aux marchés.
Contextes qui génèrent quatre grands types de décision marketing management :
I. Un marketing (management) opérationnel de la demande
II. Un marketing stratégique de la demande
III. Un marketing opérationnel de l'offre
IV. Un marketing stratégique de l'offre

Sources2:

⠀ Leverick F. Marketing management / The Blackwell Encyclopedia of Management. Marketing. P. 209