Zarządzanie Marketingowe
jest to szeroko rozumiane pojęcie, wówczas gdy traktujemy je jako sposób zarządzania poprzez wytyczone wcześniej cele, gdzie celem jest niewykluczone wielostronne i maksymalne wykorzystanie w przedsiębiorstwie systemów oraz instrumentów marketingowych, a cele operacyjne i zadania przedsiębiorstwa – w tym również maksymalizowanie zysku – i forma postępowania firmy w obszarze rynkowym, zostają pod zasadniczą formą marketingowego myślenia.
Zarządzanie marketingiem a zarządzanie marketingowe – w literaturze można spotkać dwa terminy, pierwszy zarządzanie marketingiem można określić jako kierowanie ogółem działalności marketingowej, wykonywanej przez cały zespół jednostki ale i także przez kadrę pracowniczą dalszych działów firmy, którzy zajmują się określonymi zadaniami dotyczącymi czynności z zakresu marketingu. Drugi termin zarządzanie marketingowe można definiować jako tok postępowania stosownie z powszechnie przyjętymi teoriami marketingowymi. Wyodrębnia się trzy zasadnicze elementy zgodne dla wszelkich koncepcji marketingowych:
1) znajomość nabywcy
2) konsolidacja przedsięwzięć marketingowych
3) uzyskiwanie profitów w długim czasie
Zarządzanie marketingowe jest dobrze przemyślanym, perspektywicznie zaplanowanym, a także skutecznie zorganizowanym i efektywnie wykonywanym oraz stale kontrolowanym procesem wdrażania i formułowania strategii rozwoju organizacji. Nowoczesne zarządzanie marketingowe w głównej mierze nastawione jest na działania długookresowe.
Zarządzanie marketingowe jest tego typu zarządzaniem, które może ułatwić osiągnięcie zamierzonych celów. Należy przez nie rozumieć normatywną naukę obejmującą skuteczne tworzenie i oferowanie wartości, tak aby stymulować pożądane transakcje. Zarządzanie marketingowe regionem, a także kształtowanie polityki regionalnej, jest prowadzone przez samorządy terytorialne, które tworzą w regionach strukturę trójszczeblową (poziom gminy, poziom powiatowy, poziom regionu). Obowiązki te przede wszystkim wynikają z faktu, że samorządy są głównymi reprezentantami interesów mieszkańców oraz odgrywają istotną rolę w kierowaniu, koordynowaniu oraz nadzorowaniu rozwoju regionu.
Jako dokument kierunkowy, zarządzanie marketingowe pełni funkcję drogowskazu w realizacji przedsięwzięć lokalnych. Wraz ze zmieniającymi się wewnętrznymi i zewnętrznymi warunkami należy je aktualizować, a także poszerzać i to już na każdym poziomie planowania.
⠀ Krzysztof Jędrzejewski
⠀ Encyklopedia Zarządzania https://mfiles.pl/pl/index.php/Zarz%C4%85dzanie_marketingowe