Le marketing mix / mix

Le marketing mix est l’ensemble des moyens d’action mis en oeuvre dans la commercialisation du produit ou du service. On le définit traditionnellement comme le dosage entre quatre variables, dites variables d’action contrôlables : le produit, le prix, la distribution ou pipe-line de distribution, et la promotion. Ces quatres variables sont connues en anglais sous le nom de 4 Ps, et en français sous le nom de 4P.

Chacune des variables du marketing appelle une politique distincte. La politique de produit joue sur la gamme de produits et les lignes de produits, ainsi que sur la gestion du cycle de vie des produits, les caractéristiques des produits, leur conditionnement et leur marque.

Sources2:

⠀ KotlerP.Marketing management / P. Kotler, K. L. Keller. - 14th ed. – New Jersey : Prentice Hall, 2012. – 812 p. ‒ p. 27.