Le marketing
Ensemble des actions qui ont pour objet de connaître, de prévoir et, éventuellement, de stimuler les besoins des consommateurs à l'égard des biens et des services et d'adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés.
Service d'une entreprise chargée de cette activité. 41
Au fil du temps le marketing a enrichi son vocabulaire pour prendre en compte les évolutions dont nous venons de parler. On parle désormais de marketing expérientiel et de marketing sensoriel.
Le marketing expérientiel
Déclinaison du marketing qui vise à procurer au consommateur les éléments lui permettant de se construire une expérience hédonique associée à la marque et aux produits ou services qu'elle propose. Cette expérience hédonique pourra être anticipée, vécue et remémorée par le consommateur.42
⠀ https://www.larousse.fr/dictionnaires/francais/marketing/49526
⠀ DAUCE B. « Du marketing expérientiel au marketing sensoriel ». In : Marketing: Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives. 2012. Rennes : Presses universitaires de Rennes, 2012. p. 59-65.ISBN : 978-2-7535-1694-6. http://okina.univ-angers.fr/publications/ua13