Marka (Brand)
znak firmowy umieszczany na jakimś produkcie (lub tylko jego nazwa), identyfikująca go i wskazująca, kto jest jest jego producentem
Marka jest pojęciem wielopłaszczyznowym, kryjącym w sobie wieloznaczne treści. Marka to zawsze konkretny byt rynkowy (konkretna rzecz, konkretne miejsce, kraj, produkt, usługa, firma,
instytucja, osoba czy wydarzenie), wyróżniający się – subiektywnie postrzeganą i ocenianą – jakością spośród konkurencji i dlatego postrzegany przez pryzmat swojej tożsamości: nazwy, reputacji, osobowości czy symboliki. W literaturze przedmiotu można spotkać wiele interpretacji terminu „marka”. Pierwotne definicje marki traktują ją najczęściej w kontekście oznaczania własności, identyfikacji lub zróżnicowania. Stąd też początkowym zadaniem marki było przede wszystkim zaprezentowanie konsumentowi wizytówki właściciela, twórcy oraz genealogii produktu przez nazwę, symbol, znak, wzór lub ich kombinację. Marka miała służyć jako „gwarant autentyczności”. Najbardziej rozpowszechniona definicja, zaproponowana przez American Marketing Association, określa markę jako „nazwę, termin, symbol, wzór lub ich kombinację, stworzoną celem identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy lub ich grupy i wyróżnienia ich spośród konkurencji” Bywa ona rozumiana również jako logo, zapis stenograficzny, osobowość, wiązka wartości, wizja, instrument prawny, stanowiący wartość niematerialną, jak również jako tożsamość i wizerunek.
Wyróżnia się trzy sposoby określania pozycji marki produktów:
1. przypisanie marce cechy właściwej dla całej kategorii danego produktu,
2.wyróżnienie marki, czyli odróżnienie od produktów marek konkurencyjnych,
3.akcentowanie cech emocjonalnych, dzięki którym konsument sięgając po daną markę odczuwa pewien rodzaj satysfakcji płynącej, np. z identyfikowania się ze stylem życia, jaki sama marka prezentuje.
Współcześnie marka nie jest już tak silnie kojarzona z czymś bardzo ekskluzywnym i dostępnym tylko dla nielicznych grup społecznych. Kupujący oceniają produkty markowe jako użyteczniejsze, lepszej jakości, bardziej innowacyjne i trwałe. Dobra marka wywołuje u klienta zadowolenie, szczęście, poczucie dumy oraz wzbudza chęć do pokazania własnej osobowości poprzez zakup produktu.
⠀ Wielki słownik języka polskiego https://www.wsjp.pl/index.php?id_hasla=15129&id_znaczenia=2658247&l=16&ind=0