Branding

to technika marketingowa, polegająca na kształtowaniu marki w świadomości nabywców, ukazaniu jej wizerunku w pozytywnym świetle, wszelkie działania służące wzbudzeniu wśród nabywców skojarzeń marki z danym produktem oraz łatwiejszą identyfikację produktu wśród konkurencji. Budowanie marki stanowi istotny element w późniejszych zyskach firmy, dlatego fundamentem powinien być bliski i szczery kontakt z klientem, współpraca z nim, a także umiejętność zaskakiwania go w pozytywny sposób. Rozpoznawalna marka pozwala na kształtowanie cen na wyższym poziomie (większe zyski), ułatwia wprowadzanie nowych wzorów i produktów, umacnia kontakty z detalistami. W procesie tym ważną rolę odgrywa wybór pozycji marki oferowanej klientom przez firmę.

Branding to budowanie świadomości marki. Celem brandingu jest bowiem zbudowanie takiego wizerunku marki, który będzie więcej niż rozpoznawalny. Musi stać za nim szereg unikalnych cech i wartości, z którymi odbiorcy marki będą się identyfikować.

Termin personal branding w literaturze z zakresu marketingu jest używany na określenie strategii tworzenia marki osobistej poprzez własne nazwisko stosowanej zwłaszcza przez osoby publiczne, głównie polityków, dziennikarzy, aktorów, sportowców, ludzi nauki oraz menedżerów. Termin personal branding po raz pierwszy został użyty na określenie procesu promowania własnej marki w 1997 roku przez T. Petersa w artykule zatytułowanym The Brand called you. Zdaniem autora, „niezależnie czy tego chcemy, czy nie, celowo i świadomie, czy zupełnie przypadkiem i «przy okazji», jesteśmy własnymi markami. Językowym świadectwem prawdziwości tej tezy – według badacza – jest chociażby stosowany przez Amerykanów, w języku potocznym, zwrot: „I brand you as…” oznaczający ‘uznaję/postrzegam/uważam Ciebie za…”

W dyskusje na temat międzynarodowego image’u i reputacji kraju włączane są często szerokie kręgi elit politycznych, gospodarczych i kulturalnych danego kraju, a w celu budowania i zarządzania reputacją kraju wykorzystywane są nowoczesne koncepcje, takie jak omawiany tutaj branding narodowy, zakładający, że każde państwo może być postrzegane jako marka, i że mechanizmy budowania i zarządzania markami komercyjnymi mogą być wykorzystane w procesie budowania i zarządzania marką narodową.

Pojęcie employer brandingu na dobre zagościło w polskiej terminologii biznesowej kilkanaście lat temu. Co ono oznacza? Obecnie w większości firm na całym świecie termin ten wszedł do powszechnego użycia i oznacza budowanie marki pracodawcy. Dotyczy to zarówno organizacji, które chcą utrzymać pozycję lidera na rynku, jak i firm, które pragną się wybić. Głównym założeniem omawianej koncepcji jest podejmowanie świadomych działań, które będą kreować w otoczeniu firmy (wewnętrznym i zewnętrznym) wizerunek atrakcyjnego pracodawcy.

Źródła:

⠀ Agata Wiencis

⠀ Anetta Bogusława Strawińska

⠀ Anna Quirin